Британское электронное правительство, YouGov, провело опрос среди населения острова, чтобы выяснить, какие «детские» увлечения британцы действительно считают детскими. Результаты «Звёздных Войн» оказались весьма интересными.
Граждане Великобритании уверены, что «Звёздные Войны» предназначены скорее для взрослых, чем для детей. Вот как выглядит раскладка:
- Полностью / в большей степени для детей — 16%
- Подходят и детям, и взрослым — 54%
- Полностью / в большей степени для взрослых — 26%
Об этом опросе написал ScreenRant и автор статьи Томас Бэкон. Вот только выводы сделаны не вполне верные. Я бы даже сказала, странные.
Автор пишет, что Джордж Лукас пришёл бы в ужас, если бы узнал, что его франшиза предназначена в основном для взрослых. Режиссёр всегда считал, что его «Звёздные Войны» — это фильм для детей. В качестве аргумента Бэкон приводит одно из высказываний Лукаса: отвечая на критику приквелов, тот сказал, что «это детское кино, и всегда было детским».
По мнению автора, комментарии Лукаса свидетельствуют о том, что «Звёздные Войны» всегда переживали кризис идентичности. Это были фильмы для детей, которые хотели смотреть в том числе и взрослые. И последние пытались настаивать на том, что фильмы принадлежат им, а не детям.
Disney, как считает автор, пошёл на поводу у аудитории и в своей новой трилогии постарался избежать любых ассоциаций с приквелами, чтобы избежать негативной реакции. Поэтому в трилогии сиквелов разыграли ностальгическую карту, сосредоточившись на воссоздании эстетики — и сюжета — оригинальной трилогии.
Таким образом, Disney выбрал аудиторию поклонников ОТ, после чего «Звёздные Войны» стали взрослеть. Первым шагом на этом пути стал фильм «
После этого автор делает оговорку, что ничего плохого в разнообразии нет — плохо, когда
Далее он приводит результаты исследования зрительской аудитории сериалов «Звёздных Войн», проведённого Parrot Analytics. Данные показывают, что Поколению Z (зумерам) пришлись по душе сериалы «Послушник» и «Опорная команда».
По мнению автора, это произошло «благодаря правильному подходу к детской аудитории». Но одного этого мало, считает автор, и поэтому здорово, что новый фильм, Star Wars: Starfighter, «дружелюбен к Поколению Z». Это очевидно (по мнению автора статьи), поскольку на первом же официальном фото нам показали персонажа юного Флинна Грея.
И какой же вывод делает автор? «Чтобы у этой франшизы было будущее, она должна быть востребована новым поколением. Она должна зарекомендовать себя как франшиза, ориентированная на детей, и привлекать аудиторию, ранее обделённую вниманием». В конце статьи он отсыпал изрядную долю похвальбы в адрес «Истребителя», заявив, что с этим фильмом «Звёздные Войны» «возвращаются к своим истокам», и что это именно такой фильм, какой снял бы сам Джордж Лукас — с жаждой скорости, с юной звёздочкой в главной роли и привлекательный для Поколения Z.
* * *
Уфф, всё. Теперь — по порядку.
Деление на детские и взрослые фильмы весьма условно, если только речь не идёт о самых крайних проявлениях. Есть истории для малышей и есть семейные драмы или боевики про борьбу с наркокартелями. Между ними лежит огромная область фильмов, которые одинаково хорошо воспринимаются аудиторией от 12 до 100 лет.
Действительно, Джордж Лукас неоднократно говорил о том, что его фильмы предназначены для детской аудитории. В 2017 году, во время проведения очередного Star Wars Celebration, Лукас в беседе с Уорриком Дэвисом отметил, что «Звёздные Войны изначально задумывались как развлечение для двенадцатилетних детей».
Но при этом он напомнил, что именно является центральной темой «Звёздных Войн»:
«Дружба, честность, доверие. Поступать по справедливости и избегать Тёмной Стороны».
Это универсальная формула, которая подходит большинству фильмов. Кроме того, в хорошем кино каждый пласт аудитории может найти
Детский фильм не обязательно должен быть про принцесс и плюшевых мишек. Он просто говорит на языке, понятном детям, и несёт в себе правильную мораль.
Утверждать, что «Звёздные Войны» за последние годы повзрослели, несколько наивно. А что насчёт отрубленных рук в оригинальной трилогии? Или головы Люка в шлеме Дарта Вейдера? Замороженного в карбоните Хана Соло? Уж скорее можно сказать, что это зрительская аудитория стала более нежной и ставит тот же «Андор» на один уровень с американской классикой о вьетнамской войне.
А насколько сами дети интересуются «Звёздными Войнами»? Давайте посмотрим статистику продаж игрушек на «Амазоне». ТОП-5 в 2025 году выглядит так:
- LEGO Star Wars R2-D2 Building Toy Set
- 4D Build Star Wars R2-D2 Cardstock 3D Model Kit
- Lightsaber Chopsticks (LED Glowing)
- STAR WARS The Black Series Emperor Palpatine & Throne
- LEGO Star Wars Minifigure Combo Pack (R2-D2, C-3PO, Gonk Droid)
В списке не оказалось ни фигурок Рэй, ни Мандалорцев с Грогу. Преобладают иконические персонажи, вызывающие ностальгию.
В прошлом году сайт Jedi Temple Archives попробовал провести своё исследование популярности игрушек по «Звёздным Войнам». Речь шла о компании Hasbro. Что интересно, в эпоху приквелов компания постоянно хвасталась продажами такого мерча и открыто говорила о доходах. Теперь же вся статистика засекречена. Поэтому оценивать популярность бренда пришлось косвенно, на основе просмотров трансляций на YouTube, где у Hasbro есть свой канал Pulse.
Картина удручающая: показатели стагнируют, и даже наблюдается отрицательный тренд. В 2024 году «Звёздные Войны» оказались на последнем месте после Marvel, «Трансформеров» и GI Joe.
В финансовом отчёте Hasbro за 2005 год «Звёздные Войны» упоминаются 51 раз (!), а сумма выручки составила 494,4 млн долларов. Однако вскоре после выхода сиквелов компания перестала предоставлять статистику по «Звёздным Войнам». Можно догадаться, почему.
В этом месте можно сказать: «Ну вот! Нужно снимать больше фильмов для детей, чтобы подстегнуть интерес молодого поколения к франшизе!» Но не всё так просто.
Исследования показывают, что ядро аудитории «Звёздных Войн» — это мужчины в возрасте около 30 лет. Это видно и по диаграмме зрительских предпочтений от Parrot Analytics, опубликованной выше, и по другим данным. Эти люди не просто смотрят фильмы, а проявляют лояльность к франшизе и «хранят ей верность». Что касается детей и подростков, то их предпочтения непостоянны.
Иными словами, для сохранения спроса на франшизу «Диснею» нужно снимать не фильмы для Поколения Z, а такое кино, которое,
Дети легко изменяют своим увлечениям, что объяснимо: они познают мир, их манит всё новое и неизведанное. Взрослые более консервативны. Многим нынешним фанатам «Звёздных Войн» уже по 50–70 лет, и они действительно преданы франшизе, а не просто ностальгируют по тем временам, когда впервые посмотрели «Новую надежду» в кинотеатре, будучи ребёнком.
В погоне за «волшебным» сегментом аудитории, который приведёт франшизу к успеху, Disney растерял самое важное, что было у «Звёздных Войн» — фанбазу. Эта фанбаза формировалась десятилетиями: отцы водили своих детей на трилогию приквелов, а внуки смотрели «Войны Клонов». Disney решил, что всё это — ненужный багаж, доставшийся вместе с Lucasfilm, и поспешил от него избавиться. А теперь ломает голову над тем, как завлечь зрителей в кинотеатры и как угодить зумерам.
И я не разделяю восторгов автора статьи по поводу Star Wars: Starfighter. То есть, он может оказаться и хорошим фильмом, но выводы делать пока рано. Тем более, на основании участия в нём «юной звёздочки». Весь вопрос в том, какую цель Disney ставит этим фильмом. Собрать кассу в миллиард долларов? Это вряд ли, хотя и возможно. Но если после проката он канет в Лету, как до него — «Соло» и
Просто ещё один фильм «Звёздных Войн». Грустно, что накануне полувекового юбилея саги мы обсуждаем это событие в таком ключе.