Disney ищет способы привлечь к своим франшизам молодых парней

Не только Золушке и Спящей красавице требуется принц. Изданию Variety стало известно, что Disney в последние месяцы изо всех сил давит на голливудских креативщиков, чтобы те создавали фильмы, которые вернули бы молодым людям интерес к продвигаемым студией брендам. Под «молодыми людьми» в данном случае подразумеваются мальчики и мужчины в возрасте от 13 до 28 лет — так называемое «поколение Z».

Что ж, ничего удивительного. Любая киностудия всегда ищет способ превратить молодёжь в преданную аудиторию. Многочисленные исследования показывают, что мужчины из поколения Z — это преимущественно одиночки, чьё единственное развлечение — видеоигры. Их детство и юность пришлись на карантин во времена COVID-19, что не способствовало нормальному развитию. И это довольно сложный для понимания зрительский сегмент. Но продюсеров, сценаристов и прочих деятелей киноиндустрии больше всего удивляет, что Disney призывает найти какие-то оригинальные решения, чтобы вернуть этих людей в кино.

Это тот самый Disney, чьи многомиллиардные фабрики контента, Marvel и Lucasfilm, уже почти два десятка лет вполне успешно удовлетворяют запросы мужчин всех возрастов. Источники сообщают, что компания занята поиском новых франшиз и новых идей: что-то связанное с невероятными приключениями по всему свету или поиском сокровищ. Рассматриваются также сезонные фильмы — например, приуроченные к Хэллоуину.

Эти запросы возникли не просто так. Фабрика по производству «Звёздных Войн» давно не выдавала ни одного даже самого завалящего кинопроекта, а супергеройский жанр с каждым днём всё больше теряет аудиторию.

Сразу два инсайдера говорят о том, что мандат на привлечение в кино молодых мужчин исходит от высшего руководства. В первую очередь эта задача возложена на плечи Дэвида Гринбаума, бывшего руководителя Searchlight Pictures, который в 2024 году был назначен управлять бизнесом по производству художественных фильмов для «Диснея». Этому лейблу уже почти десять лет не достаёт фильмов с уклоном в мужскую аудиторию — таких, как «Пираты Карибского моря». (Кстати, по слухам, франшиза не списана со счетов, и последние утечки говорят о том, что в проекте будет занята Марго Робби).

Попытка перезагрузки «Индианы Джонса» в 2023 году оказалась провальной: фильм заработал 383 миллиона долларов в мировом прокате при бюджете в 300 миллионов (до расходов на маркетинг).

Миллениалы были для «Диснея» той аудиторией, на которую он всегда мог рассчитывать. Будучи детьми, представители этого поколения запоем поглощали классические мультфильмы вроде «Короля-льва», «Лило и Стич» или «101 далматинца». Теперь они ведут своих детей на перезапуски этих же проектов. Disney недавно отчитался, что «Лило и Стич», собравший миллиард в прокате, привлёк гораздо больше мальчиков и молодых мужчин, чем ожидалось.

Но с поколением Z всё обстоит иначе.

Для этой аудитории опыт когда-то просмотренных фильмов не конвертируется в постоянный интерес. На неё воздействуют совсем иные стимулы, что подтверждают сборы фильма A Minecraft Movie от Warner Bros., достигшие почти миллиарда долларов. В эту игру поколение Z играло, будучи детьми.

На данный момент доля поколения Z составляет у «Диснея» 10% зрительской аудитории — столько же, сколько у Sony Pictures и Paramount. Данные взяты на основе статистики покупки билетов в 2024 году. У Warner Bros. на 2 процентных пункта больше. Расширить охват Disney старается не только за счёт кинопроката: не так давно компания приобрела пакет акций Fortnite на 1,5 млрд долларов, чтобы в игре появились культовые диснеевские персонажи.

В прошлом году Disney стал безусловным лидером по величине кассовых сборов. Четыре фильма компании за последние 16 месяцев собрали больше миллиарда долларов каждый — такого результата не смогла добиться ни одна студия. Поэтому кинопроизводителей и удивляет тот факт, что «Дисней» ищет новые пути. Долгие годы студия почивала на лаврах, полагаясь на гарантированные кассовые сборы от виртуальных миров с Железным человеком и джедаями.

Генеральный директор Disney, Боб Айгер, подтвердил на ежеквартальной финансовой конференции, что компания не будет отдавать предпочтение уже имеющейся в её распоряжении интеллектуальной собственности, а будет развивать и новые направления. По словам Айгера, приоритетом является «выпуск отличных фильмов».

Уже много писали о том, что аудитория фильмов про супергероев неуклонно сокращается. Продажи последнего фильма Marvel про «Фантастическую четвёрку» (с Педро Паскалем и Ванессой Кирби) не оправдали ожиданий. И это — несмотря на хорошие отзывы, многообещающий первый уикэнд в прокате и усиленное внимание Кевина Файги к проекту. (Фильм за месяц собрал в мировом прокате всего 472,7 млн долларов, — прим. Nexu)

«Звёздные Войны» не выходили на большой экран уже 7 лет. Лишь в следующем году ожидается премьера фильма по хитовому сериалу для Disney Plus, «Мандалорец и Грогу».

Один из представителей конкурирующей с «Диснеем» компании заявил, что каждая студия должна постоянно искать что-то новое, потому что бесконечные сиквелы и перезагрузки истощают культуру, — даже если и привлекают зрителя в краткосрочной перспективе.

«Никогда не думал, что скажу это, но, похоже, «Диснею» придётся поднапрячься».

* * *

Источник: Variety (с небольшими сокращениями)